【設(shè)計團(tuán)隊】：李涵 / 胡妍 / 張欣桐 / 郭赫群

【建筑面積】：66 m2

【設(shè)計/建成時間】：2018

【攝影師】：王洪躍 / 魯雯泋

ORIGINALFRESH 北京官舍店是繪造社為該鮮榨果汁品牌設(shè)計的第三家概念店。寬立面、淺進(jìn)深的場地條件，啟發(fā)了繪造社對1960年代“廣告牌建筑”概念與當(dāng)下社交媒體“Instagrammable”文化的聯(lián)想，以及對建筑圖與建筑設(shè)計之間關(guān)系的再思考，最終以空間扁平化的手法實現(xiàn)了這個設(shè)計。

▼ORIGINALFRESH 北京官舍店外觀

在《向拉斯維加斯學(xué)習(xí)》一書中，美國建筑師文丘里提出了“廣告牌建筑”概念。建筑巨大的立面作為圖像的載體（廣告牌）可以用來傳遞信息。當(dāng)時這是汽車加高速公路時代的產(chǎn)物。它的商業(yè)邏輯是圖像要足夠大，在很遠(yuǎn)的距離和很快的速度下可以靠人眼看到。今天，建筑巨大的立面依然可以作為圖像的載體，但信息傳播的方式變了。人們用手機(jī)與圖像（廣告牌 / 建筑）合影，再通過互聯(lián)網(wǎng)社交軟件傳播圖像（廣告牌 / 建筑）的圖像。它的商業(yè)邏輯是不僅要大，還要足夠吸引人，讓人愿意掏出手機(jī)在圖像（廣告牌 / 建筑）前自拍。

▼以文丘里“廣告牌建筑”為概念，建筑立面作為圖像的載體

在官舍店的設(shè)計中，繪造社試圖將同樣的邏輯運用到設(shè)計中來。長約12米，高約4米的立面被一幅巨大的《切水果》壁畫充滿，立面加厚的門楣就是它的畫框。深5米的扁長空間被這幅壁畫一分為二，前為銷售區(qū)，后為制作區(qū)。壁畫中間掏出的三個大窗口，將兩個區(qū)域貫通。被窗口切掉的畫面，在制作區(qū)后墻上得以延續(xù)，使壁畫從店的正面看保持完整。顧客與店員穿梭在壁畫的不同圖層中。除壁畫外，空間中的立柱、側(cè)墻、家具，都被以白色或鏡面做簡潔化處理，一切都為襯托出《切水果》這一面巨大的“廣告牌”。廣告牌建筑內(nèi)化成廣告牌空間。

▼立面是一幅巨大的《切水果》壁畫，加厚的門楣作為畫框，扁長空間被壁畫一分為二

▼壁畫中間掏出三個大窗口，兩個區(qū)域相互貫通

▼立面截斷的壁畫在后方墻壁延續(xù)

《切水果》本身是一張以水果為主題的建筑圖，深入探索了建筑圖中最重要的一個繪制技術(shù)——剖切。圖中每一個水果，每一個局部，都是對建筑圖“剖切”技術(shù)的實驗。通過刀片的設(shè)計組合，水果被切成各種形態(tài)，配以靈感來源于漫畫繪圖語言的表現(xiàn)速度和運動的動線，最終形成一幅層次繁復(fù)但邏輯清晰的圖畫。在此，被設(shè)計的不是“剖切”的對象，而是“剖切”本身。通過這樣的探索，繪造社試圖證明，建筑圖不是一種繪圖主題，而是一種繪圖方法。正是建筑圖的獨特繪制技術(shù)能夠產(chǎn)生其他繪圖方式難以實現(xiàn)的圖像呈現(xiàn)。兩側(cè)通高的鏡子，又使壁畫在橫向視覺上產(chǎn)生了無限延伸，令人想起Archizoom的No-Stop City。這些極致的視覺效果最終形成了整個空間的焦點，吸引路過的行人駐足觀看和拍照。

▼兩側(cè)通高的鏡子使壁畫在橫向視覺上產(chǎn)生了無限延伸

ORIGINALFRESH 北京官舍店以一幅巨大的壁畫來主導(dǎo)空間的設(shè)計，是繪造社將“繪”與“造”合為一體的設(shè)計探索。它既是對經(jīng)典的建筑概念的當(dāng)代實踐，也是對由社交媒體引起的人們對圖像的強烈需求的積極回應(yīng)。在繪造社看來，即使是極度扁平化的、以圖像為核心的空間設(shè)計，由于圖像基于建筑圖特有的繪圖技術(shù)，蘊含其中的依然是最本質(zhì)的建筑精神。