Preface

前言

同事把封面寫為“回望來時路，欣盼未來時”，我很喜歡，對于大道恒美來說，2024年的每一天，依然如前面的每一年的每一天那樣，熱烈且積極。大道恒美一直是一個欣欣向榮的團隊，昨天聽各團隊代表述職，大家普遍認為2024年對于大道恒美和每個個體來說，都是一個可被定義為“新生”的年份。

在這一年的時間里，如何于風云詭譎、瞬息萬變的環(huán)境中，除了經(jīng)營最基礎(chǔ)的指標之外，更好地向高處探、向深處長，這成為我們的核心議題。面對轉(zhuǎn)型與變局，面對更復(fù)雜的世界，我們抱持著樂觀、積極的心態(tài)，腳踏實地，仰望星空。我們一直堅信，漫漫前路，總有熠熠星辰為伴。

在2024年春天，大道恒美以全新的辦公室迎接了八歲的生日，也在這個充滿生命力的年歲里開啟了全新的業(yè)務(wù)生態(tài)。值此年關(guān)將近之時，我們以審慎而虔誠的態(tài)度回望來時的路，并期盼未來也同樣會有讓人心向往之的黎明之花，盛開在豐饒的大地上。

2016-2017

錨定空白

以需導(dǎo)供

2016年4月28日，大道恒美于深圳出發(fā)，服務(wù)范圍覆蓋地產(chǎn)、建筑設(shè)計、景觀設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、酒店設(shè)計、豪宅設(shè)計、軟裝設(shè)計、藝術(shù)等行業(yè)和領(lǐng)域。

同年，大道恒美公開B2B領(lǐng)域品牌管理笑臉圖，為B2B領(lǐng)域企業(yè)品牌發(fā)展和創(chuàng)新給予品牌發(fā)展戰(zhàn)略工具。

大品牌戰(zhàn)略體系之品牌八力模型發(fā)布，奠定大道恒美給這個市場的基礎(chǔ)服務(wù)模型。

2018

小而美麗

專而精彩

大道恒美在2016年—2018年，服務(wù)了數(shù)十個設(shè)計企業(yè)，打造了數(shù)個一夜之間爆紅的品牌，多個設(shè)計企業(yè)品牌成功拉動產(chǎn)值增長超過300%。

2018年5月，大道恒美榮獲中國建筑裝飾協(xié)會頒發(fā)的「行業(yè)服務(wù)突出貢獻獎」。

2018年6月21日，騰訊家居年度設(shè)計時尚盛典·金騰獎，大道恒美朱美樂女士與中國當代著名設(shè)計師梁景華、沈雷聯(lián)袂開講，吸引了華東設(shè)計師五百人，騰訊家居線上直播觀看人數(shù)高達16萬多人次。

12月，創(chuàng)始人朱美樂女士受邀于廣州設(shè)計周演講，600多位來自全國各地的設(shè)計師聆聽其品牌戰(zhàn)略定位方法。

同月，朱美樂女士在“空間設(shè)計版TED”「大師工作營」進行學術(shù)分享，并被授予“2018年度特邀導(dǎo)師”稱號，持續(xù)以品牌力量賦能建筑及室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域知名企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

大道恒美第一個客戶集艾設(shè)計在美國室內(nèi)設(shè)計排行榜位列設(shè)計產(chǎn)值亞太第一、世界第十七，該評比以2017年底經(jīng)營數(shù)據(jù)為評分標準，是一個科學而系統(tǒng)的世界級排名榜，至此，大道恒美大品牌戰(zhàn)略體系的超級價值再次被印證。

2019-2020

理實一體

打破桎梏

大道恒美服務(wù)于深圳時尚設(shè)計周暨深圳家具展、深家協(xié)精裝院，擔綱2020深圳國際精裝住宅展的策展、資源搭建、內(nèi)容策劃及推廣工作，助力設(shè)計上下游產(chǎn)業(yè)鏈的對話與合作。

創(chuàng)立四年來，大道恒美運營了50余個專業(yè)型B2B領(lǐng)域企業(yè)，擁有1000余個項目的策劃落地經(jīng)驗。

在行業(yè)維度，大道恒美的品牌理論與實踐開始應(yīng)用于C端市場，業(yè)務(wù)不斷拓展，開始涉獵航空、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)、奢華家居、美業(yè)、時尚生活領(lǐng)域，并實現(xiàn)意大利奢華家具品牌Paola Lenti登陸中國大陸的內(nèi)容戰(zhàn)略與公關(guān)工作。

2020年大道恒美公開大品牌戰(zhàn)略定位及實操體系，并將其應(yīng)用體系公之于行業(yè)，賦能中國品牌戰(zhàn)略定位領(lǐng)域發(fā)展與營銷創(chuàng)新。

2020年8月22日，金堂獎十年盛典在全球最大會展中心深圳國際會展中心盛大舉行，來自中國設(shè)計界的頂尖大咖、學界與產(chǎn)業(yè)界頂級高手和代表人物匯聚一堂。大道恒美品牌管理在盛典上榮獲“金堂獎產(chǎn)業(yè)推動獎”的稱號。

2021

職業(yè)實踐

業(yè)務(wù)拓展

2021年4月， 大道恒美正式開啟職業(yè)化發(fā)展之旅，從個人工作室模式轉(zhuǎn)變?yōu)槁殬I(yè)化發(fā)展模式，在機制、人才、管理、發(fā)展、規(guī)模等各個維度實現(xiàn)全面升級。

大道恒美成為深圳航空品牌創(chuàng)新發(fā)展顧問，為深圳航空的品牌形象煥新為始，長期服務(wù)深圳航空牌形象建設(shè)與品牌標準系統(tǒng)管理。

12月，大道恒美致力于服務(wù)中國設(shè)計創(chuàng)新的平臺「DESIGNTRENDS設(shè)計趨勢」召開理想之城設(shè)計趨勢大會，全國各地400余設(shè)計企業(yè)領(lǐng)袖出席，共議發(fā)展。

2021年12月9日，睿谷生態(tài)在廣州香格里拉酒店，在來自全國各地100多位企業(yè)領(lǐng)袖和管理人的共同見證中隆重發(fā)布。

2021 大道恒美拓展服務(wù)領(lǐng)域，為金蝶等高新技術(shù)企業(yè)，招商蛇口、保利、泊寓、粵海置地、金蝶軟件園等產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與運營型商業(yè)企業(yè)構(gòu)建和擴大品牌影響力。

2022

細分開拓

垂直深耕

2022年1月，大道恒美創(chuàng)始人朱美樂女士在重慶公開演講《大品牌戰(zhàn)略體系助力商業(yè)價值生長》，全國各地900余企業(yè)家前往現(xiàn)場學習大品牌戰(zhàn)略體系。

大道恒美品牌管理創(chuàng)辦人朱美樂女士應(yīng)邀作為演講嘉賓出席“2022設(shè)計先行者——中國室內(nèi)設(shè)計大賽”啟動儀式暨特別論壇，以專業(yè)品牌人的視角出發(fā)，以《淺析空間藝術(shù)與風格美學，探索中國室內(nèi)設(shè)計發(fā)展趨勢》為主題，基于中國室內(nèi)設(shè)計40來年發(fā)展歷程，提出當時面臨的6大新挑戰(zhàn)，探索未來的6大趨勢。

2022年，大道恒美各服務(wù)品牌及平臺「品牌智庫」「ING正在實踐」「大觀慕美建筑空間設(shè)計」 「互動至美」發(fā)布并運營，共同服務(wù)企業(yè)品牌的建設(shè)及落地。

2022年4月 大道恒美被Build Architecture Awards評選為“中國最具影響力品牌&公關(guān)公司”（Most Influential Design Branding & PR Company - China）。

2023

積極轉(zhuǎn)型

謀求生長

2023 大道恒美持續(xù)拓展服務(wù)領(lǐng)域，開始助力制造業(yè)、科技領(lǐng)域頭部企業(yè)做品牌戰(zhàn)略定位并陪伴其創(chuàng)新發(fā)展，為中國新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。

相較于一個新型服務(wù)機構(gòu)，大道恒美更像是一間品牌研究所，投入大量的時間精力，從研究到實踐、形成理論、再次實踐驗證、理論迭代、應(yīng)用到更多細分領(lǐng)域，我們所倡導(dǎo)的「大品牌戰(zhàn)略」理論模型，不僅經(jīng)受了市場的檢驗，更助力客戶帶實現(xiàn)從0-1—N的創(chuàng)變，為客戶實現(xiàn)真實的品牌價值和商業(yè)增長。

2023年2月28日 大道恒美主導(dǎo)策劃與設(shè)計的深圳文旅IP「深圳號」發(fā)布。作為“深圳號”彩繪飛機的視覺文化整體構(gòu)建者，大道恒美聚焦深圳文旅形象跨媒介傳達、跨山海鏈接。此次揭幕儀式的圓滿舉辦，標志著“深圳號”正式啟航。

3月5日上午，由大道恒美主策并主辦的「品牌生長論壇」盛會，落地于廣州設(shè)計周，500余來自全國各地的行業(yè)內(nèi)專家共探品牌資產(chǎn)、共商多元跨界、共話未來趨勢，共同探討企業(yè)大品牌的「品牌生長」，現(xiàn)場觀眾反響熱烈，論壇圓滿落幕。

8月，大道恒美擔綱深圳口岸的頂層文化建設(shè)以及八大口岸的文化設(shè)計工作，使大道恒美在粵港澳大灣區(qū)知名度日漸上升。

12月， 大道恒美深圳航空視覺體系煥新案例榮獲梅花網(wǎng)“年度品牌最佳創(chuàng)新大獎”，睿谷生態(tài)榮獲“最佳整合營銷創(chuàng)新獎”。

在國際上，大道恒美也深受認同，榮獲2023DNA設(shè)計大獎 ( PARIS DESIGN AWARDS )品牌類別全球榮譽大獎。

深圳電視臺對大道恒美進行了專題報道。報道評論：

大道恒美品牌管理，是一家專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營銷策劃的新型服務(wù)機構(gòu)。過去七年間，其以前瞻性、策略性與創(chuàng)意性見長，深耕于航空、地產(chǎn)、設(shè)計、藝術(shù)、大家居與時尚生活方式領(lǐng)域，不斷交出品效合一的“影響力”答卷。

在服務(wù)客戶方面，以讓世界認識中國品牌為初衷，大道恒美品牌管理始終將客戶的成功視為自身的至高榮耀，助力120余個企業(yè)客戶的商業(yè)增長，助力其從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N 的增量。

在影響行業(yè)方面，大道恒美品牌管理不斷研究并完善大品牌戰(zhàn)略體系，以扎實的理論與豐富的實踐經(jīng)驗，為行業(yè)提供多元化的品牌建設(shè)樣本，不難看出，大道恒美的“道”與創(chuàng)始人朱美樂的初心緊密相連，用品牌發(fā)展助力中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長，為客戶提供超于預(yù)期的價值。

2024

業(yè)務(wù)生長

持續(xù)探索

2024年，我們以大品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)驅(qū)動企業(yè)商業(yè)價值生長，亦驅(qū)動城市經(jīng)濟文化發(fā)展。

星空國際聯(lián)盟與深圳航空等國際知名品牌的品牌視覺體系應(yīng)用規(guī)范，也做品牌的煥新工程，為迎接更長遠的發(fā)展而實現(xiàn)品牌創(chuàng)新規(guī)劃。

大道恒美第三年再度受聘為深圳航空品牌顧問，并依據(jù)其實際發(fā)展需要給予品牌專業(yè)支持，包括品牌戰(zhàn)略、文化、視覺、傳播、標準化等多維度品牌系統(tǒng)建設(shè)。

大道恒美團隊進一步成長，服務(wù)于云天化曼香云天、中石化等集團品牌的創(chuàng)新事業(yè)，以超級文化力與審美力，服務(wù)于其新品牌、新品類、新IP、新產(chǎn)品的策劃與設(shè)計。

2024年，大道恒美成為八卦一路美食街宣文旅商品牌戰(zhàn)略發(fā)展顧問，為八卦一路美食街的創(chuàng)新發(fā)展進行頂層規(guī)劃和發(fā)展建設(shè)。

我們?yōu)閳@嶺街道&深圳實驗學校共建的兒童友好黨群服務(wù)中心進行創(chuàng)新規(guī)劃，實現(xiàn)場域設(shè)計與文化策劃傳播等相關(guān)工作。

深實驗·園嶺街道兒童友好黨群服務(wù)中心于11月正式投入運營，成為全國首創(chuàng)的街道級兒童友好主題黨群中心。

大道恒美作為蓮塘口岸“口岸之家”文化墻的策劃者，著力發(fā)掘蓮塘口岸獨有的文化特質(zhì)與精神標識，并將其置于更廣泛的時空維度上，同深圳和世界互動，與歷史和未來對話，以“物”展“文”，以“物”承“脈”，進一步深化“深港融合”內(nèi)涵，“硬聯(lián)通”與“軟銜接”兩手抓，在一方小場景，敬呈大天地。

我們?yōu)樯钲趫@嶺、惠州惠城區(qū)黨群中心等政府機構(gòu)的黨建文化場域?qū)崿F(xiàn)價值重構(gòu)，在規(guī)劃、文化、審美、場域、運營、傳播、互動等各維度實現(xiàn)系統(tǒng)的創(chuàng)新建設(shè)。

服務(wù)6年的客戶眾睦設(shè)計、服務(wù)8年的客戶布魯盟設(shè)計再度續(xù)約，成為大道恒美在設(shè)計領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴，大道恒美堅持為眾多設(shè)計領(lǐng)域企業(yè)實現(xiàn)品牌形象建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展。越界游學、宜品熙泉等新銳品牌的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及品牌體系搭建。

這一年，大道恒美的業(yè)務(wù)從服務(wù)企業(yè)商業(yè)價值生長，跨界到服務(wù)城市經(jīng)濟文化發(fā)展的范疇中。而我們，也基于大道恒美大品牌戰(zhàn)略的基因，為服務(wù)城市經(jīng)濟文化發(fā)展，公開了“五星模型”。

“五星模型”包含頂層策略、文化挖掘、場景塑造、IP運營及互動傳播，著眼于城市公共街區(qū)更新及城市形象建設(shè)，致力于提升城市宣文旅商融合價值，以深度文化內(nèi)涵、超級審美、多維傳播提升城市形象，煥新城市活力，傳播城市文化。

2024

自品牌

欣然生長

這些年，大道恒美與設(shè)計趨勢共同助力中國建筑設(shè)計、景觀設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、軟裝設(shè)計與藝術(shù)領(lǐng)域的品牌化發(fā)展，大道恒美深度服務(wù)了100多個設(shè)計產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，設(shè)計趨勢服務(wù)600多個企業(yè)，發(fā)布3000多個內(nèi)容，互動數(shù)十萬國內(nèi)外設(shè)計師。

2024年，設(shè)計平臺「DESIGNTRENDS設(shè)計趨勢」重新優(yōu)化調(diào)整業(yè)務(wù)板塊，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)設(shè)計行業(yè)頂級資源，通過構(gòu)建多樣化的資源網(wǎng)絡(luò)生態(tài)平臺，持續(xù)賦能中國設(shè)計的智慧成長和價值拓展。

2024年6月，大道恒美旗下運營型品牌「JOYGARDEN集悅花園」開設(shè)3家實體店，正式進入運營狀態(tài)?！窲OYGARDEN集悅花園」集結(jié)全球文化、藝術(shù)、美學領(lǐng)域跨界人才，營造夢幻的特殊時刻與驚艷場域，為人們帶來更浪漫的生命體驗。

2024

積極公益

回饋社會

8月，大道恒美收到了來自深圳祈康養(yǎng)老服務(wù)有限公司的一封感謝信，信中對大道恒美的愛心捐贈善舉表示誠摯的感激，致謝大道恒美捐贈資助祈康養(yǎng)老的風雨連廊建設(shè)，為長者們筑起了一個遮風擋雨的溫暖港灣。

這一年，大道恒美平行公司睿谷生態(tài)積極響應(yīng)與融入國家一帶一路、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，設(shè)立專項公益基金，其產(chǎn)品“睿谷八分地”每銷一份，都將捐贈相應(yīng)扶貧基金用于勐?？h助農(nóng)扶貧專項工作。同時，睿谷將精準融合各方力量，積極推動西雙版納勐海縣在文化與旅游方面的實踐探索，為鄉(xiāng)村振興厚植希望。

2024年11月，大道恒美向深實驗·園嶺街道兒童友好黨群服務(wù)中心圖書館捐贈圖書，為青少年兒童成長提供文化知識載體。

2024年12月，大道恒美品牌管理因?qū)Π素砸宦访朗辰?、深實驗·園嶺兒童友好黨群中心等項目的貢獻，被深圳福田園嶺街道授予“愛心企業(yè)貢獻獎”。

2024

產(chǎn)學研聯(lián)動，賦能中國品牌學發(fā)展

2024年，大道恒美與復(fù)旦大學、華南理工大學、湖北大學多個高校聯(lián)動合作，傳播品牌學系統(tǒng)知識，為培育中國品牌學專業(yè)人才賦能。

「大品牌戰(zhàn)略體系」除提供傳統(tǒng)的營銷思考體系之外，亦為當下中國營銷與傳播環(huán)境及企業(yè)，延伸出一些新的學術(shù)方向和思考體系。抱持初衷，大道恒美堅持品牌專業(yè)上的深度研究與分享，至今已有近500篇深度的品牌營銷理論和分享輸出。

2024年4月，大道恒美品牌管理創(chuàng)辦人朱美樂女士受邀走進復(fù)旦大學，為新聞學院研究生帶來主題為《大品牌戰(zhàn)略體系邏輯及運營分享》的專題課程，大道恒美與復(fù)旦大學新聞傳播學院校企共建教學實踐基地，并探索品牌專項課題研究。

2024年6月 ，大道恒美品牌管理創(chuàng)辦人朱美樂女士，為華南理工大學分享主題為《品牌傳播的數(shù)字賦能》的專題課程。大道恒美與華南理工大學共建教學實踐基地。

大道恒美在湖北大學設(shè)立設(shè)立“知識恒美”助學金，為優(yōu)秀學子的學習之路提供有力的支持。大道恒美與湖北大學共建教學實踐基地并開展品牌專項課題研究。

2024

理念引領(lǐng)

驅(qū)動行業(yè)

品牌創(chuàng)新

2024年，大道恒美堅持分享品牌創(chuàng)新理念，賦能行業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。

多年來，大道恒美通過主辦大會、策展與論壇，或受邀參與行業(yè)活動與論壇，每年為線下數(shù)千名、線上數(shù)十萬名創(chuàng)始人輸出品牌專業(yè)知識，推動中國企業(yè)品牌良性發(fā)展。

8月31日，以“改革創(chuàng)新·設(shè)計驅(qū)動”為主題的廣州設(shè)計之都開園兩周年慶典暨設(shè)計賦能+系列活動盛大舉行。大道恒美品牌管理與DESIGNTRENDS設(shè)計趨勢受邀參加該慶典，見證這一宏偉項目的又一歷史時刻。大道恒美品牌管理創(chuàng)始人、設(shè)計趨勢總編的朱美樂女生，作為活動演講嘉賓，分享了《新商業(yè)變革下企業(yè)品牌建設(shè)與商業(yè)增長》這一專題。

9月9日，在合肥舉行的華為全屋智能設(shè)計大賽暨紅星美凱龍M+設(shè)計中心大咖公開課，大道恒美創(chuàng)始朱美樂作為特邀嘉賓出席，并做了《新商業(yè)環(huán)境，企業(yè)品牌建設(shè)與創(chuàng)始人IP打造》主題演講，與華為全屋智能高管、產(chǎn)品設(shè)計師們共同探討了行業(yè)發(fā)展趨勢與品牌建設(shè)哲學。

12月8日，第二屆大灣未來設(shè)計論壇于中國廣州保利世貿(mào)博覽館二號館論壇區(qū)隆重舉行。此次論壇由廣州設(shè)計周與梁志天先生共同發(fā)起，主題為“城市向善在大灣”，旨在針對粵港澳大灣區(qū)綜合性城市發(fā)展的策略計劃，研討如何通過設(shè)計驅(qū)動城市更新，推動大灣區(qū)經(jīng)濟、社會、文化和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)城市的共建共用。

2025

多元業(yè)務(wù)

格局拓展

我們持續(xù)進步，以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，助力中國城市經(jīng)濟文化發(fā)展與企業(yè)商業(yè)價值生長。

我們服務(wù)政府、航空、科技、地產(chǎn)、設(shè)計、藝術(shù)、大家居、制造業(yè)、奢侈品、農(nóng)資與時尚生活方式等領(lǐng)域。

把品牌文化書寫在經(jīng)濟發(fā)展的大地上！

影響時代，到達未來！

Epilogue

后記

過去的九年間，大道恒美始終秉持著專業(yè)主義和長期主義的理念，以終為始地行走在品牌發(fā)展的道路上，以理論與實踐的良性互動、持續(xù)而深刻的自我進化和始終純粹赤忱的真心，為客戶提供超于預(yù)期的價值，助力中國品牌的生長、成熟與繁盛。

我們感恩于客戶的選擇、市場的機遇、時代的垂青，在每一個選擇的路口皆有冥冥的指引。同時，我們亦驕傲于自身的力量，用品牌影響時代，抵達未來。

回首2024，我們乘風破浪，篤行不怠。展望2025，我們礪行致遠，澎湃向前。惟愿我們始終有知其不可為而為之的勇氣與擔當，在未知里探索無窮的可能性，在混雜而迷惘的品牌世界中，走出一條屬于中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展的大道。

新年到來，大道恒美所有成員祝福您：

新年快樂，闔家幸福，

信念啟新，更高更好！