IMMI是由Joyce和吳曉敏于2015年11月創(chuàng)立的成衣品牌，其新旗艦店位于上海新天地。位于首爾的設(shè)計(jì)工作室Creative Studio Unravel從該品牌獨(dú)特的審美中汲取靈感，打造了一個(gè)概念大膽的空靈而優(yōu)雅的零售空間；并在建筑上反映了該品牌服裝的簡(jiǎn)約精致、柔和的色調(diào)和高水平的工藝，同時(shí)通過(guò)概念化品牌的誕生來(lái)慶祝創(chuàng)意過(guò)程。

▼商店概覽

品牌創(chuàng)始人Joyce向設(shè)計(jì)師講述了品牌誕生與產(chǎn)品制造的故事，經(jīng)過(guò)多年的醞釀，Joyce終于走向了世界，這成為了概念化其商店空間整體背景的關(guān)鍵。我想到了她的激情，想到了作為一個(gè)品牌，她的激情是如何體現(xiàn)出來(lái)的，她生產(chǎn)了一系列充滿活力的產(chǎn)品，這讓我聯(lián)想到子宮，新生命的起源和誕生。

這里的子宮應(yīng)該被理解為根植于母性本能的描述，而不僅僅是生物誕生的意義或價(jià)值。在子宮里，身份和最終的肉體被賦予，無(wú)盡的可能性滿足母親創(chuàng)造絕對(duì)存在的本能。紅色內(nèi)部的外部空間的不切實(shí)際的扭曲反射象征著我們拒絕承認(rèn)的幻象。內(nèi)部空間不受現(xiàn)實(shí)的實(shí)際規(guī)則約束，因?yàn)樽訉m內(nèi)的決定和潛在條件自然與外部社會(huì)秩序無(wú)關(guān)。

▼服裝店室內(nèi)局部

▼一輛載著未知物體的手推車(chē)從紅色的內(nèi)部空間被抬出來(lái)。

在從這家商店出來(lái)的地板上的軌道上，有一輛載著未知物體的手推車(chē)，從紅色的內(nèi)部空間被抬出來(lái)。堆在車(chē)上的東西看起來(lái)又鈍又不規(guī)則，甚至難看。他們遵循畸形、原始、獸性的原則，反抗設(shè)計(jì)的權(quán)威和極權(quán)主義意識(shí)形態(tài)下設(shè)計(jì)的野蠻形式化。

▼手推車(chē)服裝展示區(qū)概覽。

在早期，Theodor Adorno將美與奇點(diǎn)、統(tǒng)一、理性主義和一致性聯(lián)系在一起，同時(shí)將丑陋描述為具有許多立面，暗示特殊性的優(yōu)越性決定了個(gè)性的優(yōu)越性?？此茻o(wú)用、丑陋的物體被裝載到購(gòu)物車(chē)中，沿著軌道移動(dòng)，在空間的靜態(tài)形象中造成了一個(gè)缺口，通過(guò)移動(dòng)的介入，空間迫使觀者拆除了對(duì)商業(yè)空間的偏見(jiàn)。這樣的解讀也可以使空間成為一種反抗工業(yè)體系的形式，工業(yè)體系將極權(quán)主義的審美理念視為一種趨勢(shì)。

▼試衣間及其細(xì)節(jié)

▼空間細(xì)節(jié)

▼平面布置圖，layout plan ?Creative Studio Unravel

項(xiàng)目名稱(chēng) : IMMI Flagship Store
設(shè)計(jì)方 ：Creative Studio Unravel

公司官網(wǎng) ：http://www.studiounravel.com/
聯(lián)系郵箱 :?ydy@studiounravel.com
項(xiàng)目設(shè)計(jì)&完成年份 : 2018年 10月
主創(chuàng)及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) ：Creative Studio Unravel
項(xiàng)目地址 : L218-219 Xintiandi Style, No.245 Madang Road, Huangpu District, Shanghai, China
建筑面積 : 160㎡
攝影版權(quán) : Sunghoon, Han
客戶(hù) : IMMI