在我們傳統(tǒng)的印象里，

兔子應(yīng)該是怎樣的一種生物呢？

軟萌？純良？

一對(duì)精神抖擻或蔫蔫的大耳朵，

透露了坦誠(chéng)率真的性格，

圓圓的眼睛讓人卸下防備，

可愛得直擊人心。

In our traditional impression,

what kind of creature should a rabbit be?

cute? Innocent?

該系列的IP是以兔子為原型的美學(xué)演繹，

在創(chuàng)造力、想象力和情感的交織中，

以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語言

敘述每個(gè)產(chǎn)品各自的屬性和魅力，

讓人們感受到來自產(chǎn)品本身的生命力。

The IP of this series is

an aesthetic interpretation

based on rabbits.

從抽象到具象的轉(zhuǎn)變，是設(shè)計(jì)創(chuàng)作的一個(gè)過程。設(shè)計(jì)師以童真的角度，將自己的感悟與理解實(shí)現(xiàn)并滲透到產(chǎn)品，這不僅需要趣味性的表達(dá)形式，還要輸出精神內(nèi)核的涵義。

The transition from abstract to concrete is a process of design creation. From the perspective of innocence, the designer realizes and penetrates his own perception and understanding into the product, which not only requires interesting expressions, but also outputs the meaning of the spiritual core.

視覺的愉悅是大眾對(duì)于IP的第一印象，情感的共鳴是觸碰內(nèi)心柔軟的鑰匙，因此IP、空間和人之間的交流碰撞才真正展開……

Visual pleasure is the public’s first impression of IP, and emotional resonance is the key to the softness of the heart. Therefore, the communication and collision between IP, space and people really unfold...

靈感與塵世的交織

敦煌石窟407號(hào)窟-三兔飛天，描繪了在四層蓮花中心相互追逐的三只兔子，以伸展的姿態(tài)和交疊的兔耳朵呈現(xiàn)了活躍奔跑的生動(dòng)場(chǎng)景，令層層遞進(jìn)的蓮花也隨之旋轉(zhuǎn)起來。

兔爺，源于敦煌407號(hào)窟三兔飛天，三兔三耳，循環(huán)往復(fù)奔跑，穿越前世、今生和未來。它化形而來，斗笠長(zhǎng)劍配身，長(zhǎng)耳扭轉(zhuǎn)，是為糾結(jié)、糾結(jié)于塵世生活，亦是發(fā)力、發(fā)力于內(nèi)心大境。

一個(gè)有深度的IP，不是說塑造完美的造型或者是單純的迎合大眾審美，而是讓人們?cè)谂c其互動(dòng)中不由地探索所蘊(yùn)涵的意義并滲入到日常生活的思考當(dāng)中。

設(shè)計(jì)對(duì)談

Conversation With Designers

Source of inspiration

?為什么會(huì)想到以“三兔飛天”

?為靈感創(chuàng)作了兔爺？

我去敦煌旅游看到“三兔飛天”的圖案時(shí)，就覺得它很有特色：兔子的六只耳朵以交疊的形狀連接在一起，似乎是它們之間溝通的“天線”，讓我感應(yīng)到了它們交流的磁場(chǎng)，如同人與人之間的溝通方式。

由耳朵的形狀開始延展，并誕生了兔爺?shù)牡谝粋€(gè)特征——兩只糾纏、交織的兔耳朵，如同從青澀到成熟的我們，無論在社會(huì)上遇到再多的困難，也會(huì)擰著一股勁，以一腔孤勇的赤子之心迎難而上。

Interesting things

在親自制作兔爺模型過程中，

發(fā)生了什么有趣的事情嗎？

關(guān)于兔爺?shù)难劬Φ窨蹋俏矣X得最有意思的。當(dāng)一個(gè)粗糙的土坯在我的手中逐漸趨于完整，特別是在畫完眼睛的那一刻，我感覺到兔爺活了，它不再是一個(gè)單純的IP，而是一個(gè)鮮活的靈魂。

穿透雙眼發(fā)散的情緒以及耳朵的形態(tài)結(jié)構(gòu)，給人不羈的神秘感，這種鮮明的特征激活了來自它本身特有的生命力，如同在社會(huì)磨礪中仍然保留著內(nèi)斂鋒芒和真實(shí)自我的都市人，這是一種與兔爺互動(dòng)中引起的共鳴。

Source of inspiration

?關(guān)于兔爺衍生了怎樣的意義或思考？

兔爺?shù)男蜗笫嵌际腥说囊粋€(gè)縮影，我們每個(gè)人都要經(jīng)歷一個(gè)初出茅廬的狀態(tài)，這是從學(xué)校到社會(huì)的成長(zhǎng)必修課。其實(shí)社會(huì)就是一個(gè)江湖，置身其中會(huì)面臨很多選擇和挑戰(zhàn)，交疊的兔耳朵表達(dá)了我們當(dāng)時(shí)的情緒和態(tài)度：在經(jīng)歷過猶豫、糾結(jié)的心理歷程后，仍像兔耳朵一樣積極向上，尋找正確的方向，以堅(jiān)定不移的決心面對(duì)挑戰(zhàn)，并在嘗遍生活的酸甜苦辣之后仍然熱愛生活、擁抱生活。

Source of inspiration

?兔爺是否代表了我們enjoy的形象？

我覺得它可以代表enjoy，但不僅限于enjoy，本質(zhì)上它還是屬于大眾的。兔爺?shù)奈舶秃竺嬗幸话训叮赡懿惶菀滓鹱⒁?，這想要表達(dá)的就是低調(diào)謙遜的態(tài)度。兔爺就是十年前的enjoy，背著一把刀孤身闖江湖，最后創(chuàng)造了屬于自己的江湖，也就是現(xiàn)在的enjoy。往廣義的范圍來說，江湖并無職業(yè)之分，正是因?yàn)椤鞍倩R放”成就了江湖一詞，只不過我們恰巧是設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)，可以通過設(shè)計(jì)去表達(dá)一些想法。

音樂世界的柔軟力量

從耳朵到尾巴都是完美圓潤(rùn)的曲線，豎起來的大耳朵上戴著耳機(jī)，短短的四肢環(huán)抱著身體的萌態(tài)，面部表情的塑造其實(shí)并不完整，適當(dāng)?shù)牧舭追炊町a(chǎn)品更為包容，以此激活人們的美學(xué)想象。以標(biāo)準(zhǔn)的兔牙和恍若吸鼻子的動(dòng)態(tài)表情，寥寥幾筆豐富了情緒的表達(dá)，讓產(chǎn)品的形象飽滿而生動(dòng)。

設(shè)計(jì)對(duì)談

Conversation With Designers

Source of inspiration

?通過什么事或物獲得靈感而設(shè)計(jì)了憨憨？

可愛大概是兔子不可或缺的標(biāo)簽吧，偶然中我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象，兔子受到驚嚇時(shí)耳朵會(huì)本能反應(yīng)地豎起來，然后我就希望通過一種媒介去將這種情緒放大，但是僅僅這樣一個(gè)形象又覺得情感的塑造過于空乏，就加入了戴著耳機(jī)的擬人化情景，以表達(dá)聲音的一種呈現(xiàn)，讓人們沉浸在特定的氛圍之中。

?Source of inspiration

設(shè)計(jì)過程中有發(fā)生什么有趣的事情嗎？

其實(shí)一開始憨憨雙腿是那種腳掌對(duì)著腳掌，類似于盤腿的一個(gè)姿勢(shì)吧，我想要借此強(qiáng)調(diào)受到驚嚇的這種情緒，當(dāng)手繪轉(zhuǎn)換至三維畫面時(shí)，就覺得這樣一個(gè)畫面的呈現(xiàn)挺別扭的，而因此形成的視線焦點(diǎn)反而會(huì)讓人忽略了憨憨本身的存在。最后通過不斷的改良形成了現(xiàn)在的憨憨，短短的小腿自然伸展，弱化刻意的情緒塑造，敘述自然的情態(tài)表達(dá)，反而令它的形象刻畫更為豐富與生動(dòng)。

Source of inspiration

通過憨憨想要向大眾傳達(dá)什么意義嗎？

生活中，尤其是進(jìn)入社會(huì)之后我們的角色開始變得不一樣了，人與人之間的距離在無形的屏障中疏遠(yuǎn)。憨憨的塑造上特意的留白，不加色彩的渲染，讓人們?cè)谙胂笾懈惺艿剿奶孤逝c純真，以此實(shí)現(xiàn)它與人們的共情，將溫度聯(lián)接起來，激發(fā)我們找回那個(gè)真實(shí)的自己。

用IP點(diǎn)亮空間、聯(lián)結(jié)社區(qū)

辨識(shí)度與產(chǎn)品魅力是IP不可缺一的特質(zhì)，而豐盈充實(shí)的內(nèi)在是產(chǎn)品的靈魂精髓。

以維度劃分，ENJOY把自己的IP產(chǎn)品定義為空間IP。以生物的特征性聯(lián)合產(chǎn)品的擬人化，詮釋IP背后所蘊(yùn)含的意義，讓IP與人之間產(chǎn)生共鳴，成為銜接人與空間橋梁。這是區(qū)別與平面IP、玩偶IP的重要特性。

通過空間設(shè)計(jì)和空間與IP的融合，ENJOY意圖為到訪空間的人建立一種與更為親密的空間關(guān)系，讓人們?cè)趨⑴c空間的過程中，與IP進(jìn)行互動(dòng)并發(fā)現(xiàn)屬于自己的影子。

如果說IP是一個(gè)故事，那么與IP發(fā)生互動(dòng)的人群就是參與故事發(fā)生的角色，這是一個(gè)不局限于常規(guī)的思路與跳脫于桎梏的想象疊加，讓人們?cè)讷@取視覺與精神的愉悅享受中，刷新了對(duì)自己和生活的認(rèn)知。

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關(guān)于空間IP

我們要說的還有很多很多

接下來也會(huì)陸續(xù)推出

一些關(guān)于空間IP的項(xiàng)目

敬請(qǐng)期待

? ? ? ?ENJOYDESIGN 創(chuàng)辦于2010年，坐落于廣州。作為一家專業(yè)的建筑室內(nèi)空間設(shè)計(jì)公司，我們?yōu)椴煌袠I(yè)的頂級(jí)客戶提供住宅（售樓處、樣板房、別墅、公區(qū)）、辦公項(xiàng)目的產(chǎn)品策劃和個(gè)性化定制設(shè)計(jì)，為地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)先客戶提供整體精裝修設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)定制研發(fā)，同時(shí)，我們提供教育、舊改、活化項(xiàng)目的專業(yè)設(shè)計(jì)及顧問服務(wù)。

　　我們擁有260多人的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，作為美的踐行者，提倡美學(xué)讓生活回歸本真，堅(jiān)持從客戶感受和體驗(yàn)出發(fā)，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言、為眾多客戶提供值得贊嘆的當(dāng)代又創(chuàng)新的空間設(shè)計(jì)，為最終的使用者提供功能與美學(xué)的共同體。我們堅(jiān)信，一切設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)都是變革，不管是服務(wù)大眾，還是改變?nèi)藗兊纳睿幢?，這種變革是微妙的。

我們特立獨(dú)行，但不標(biāo)新立異；我們很酷，又很友好。

代表作品

重慶天地藝術(shù)館

陽江保利中央公館

深圳前海國(guó)際會(huì)議中心

深圳萬科雙語學(xué)校

南通萬科翡翠東第精裝設(shè)計(jì)