小的就是美的對(duì)感受的深度關(guān)注是一切的開(kāi)始

形象店是品牌故事與受眾纏綿的地方，相互探索的是對(duì)方的感受。品牌形象店，不只是展現(xiàn)產(chǎn)品本身，而是襯托承載客人面對(duì)產(chǎn)品時(shí)，各環(huán)節(jié)的感受體驗(yàn)，這個(gè)感受如果能改變以往的慣性，就會(huì)給品牌帶來(lái)新的語(yǔ)境，而品牌感受可視化的自我呈現(xiàn)與傳播，是設(shè)計(jì)與品牌合作的目的。

女裝品牌的行業(yè)類別屬性的劃分其中有按照年齡劃分的大、小淑女裝，按功能場(chǎng)景有通勤、商務(wù)、休閑、等。但這些是共性是底板。品牌觀念的探索性創(chuàng)新升級(jí)是為了強(qiáng)調(diào)自我，形成強(qiáng)識(shí)別的品牌感受畫(huà)像。從而延展加深品牌印記，形成唯一性和差異性的記憶點(diǎn)，也是女裝品牌MEACHEAL這次品牌升級(jí)的目的。

她力量—— 女性特有的力量，是設(shè)計(jì)師推薦給MEACHEAL作為女裝品牌關(guān)注的靈感導(dǎo)向。彈性、柔韌、融合是現(xiàn)代女性的力的展現(xiàn)，與生俱來(lái)之中展現(xiàn)了平衡的智慧，設(shè)計(jì)師把這種力的展現(xiàn)變?yōu)檫@次形象店的設(shè)計(jì)導(dǎo)向，把一種感受展示出來(lái)。

△立面圖

設(shè)計(jì)因?yàn)橄拗贫砷L(zhǎng)，為此設(shè)計(jì)師界定了此次創(chuàng)作的作業(yè)觀，把問(wèn)題量化，就是百分之二十的提升優(yōu)化，百分之八十的原創(chuàng)出新，打造情理之中，意料之外，似曾相識(shí)的驚喜。

這其中的百分之二十是對(duì)自己的束縛，也是品牌需要延續(xù)的感知。不至于為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，規(guī)避形式大于所有，另外百分之八十，是為了激勵(lì)要求自己，找尋全新的感受。

項(xiàng)目展示面積約70平米的空間，在商城的環(huán)境下，周圍基本是同類競(jìng)品，設(shè)計(jì)要做到在極短的時(shí)間內(nèi)，把品牌“感受”表達(dá)清楚，信息被準(zhǔn)確的接收，是品牌店設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。

△設(shè)計(jì)細(xì)部

設(shè)計(jì)師遵循“小的就是美的的創(chuàng)作觀”，關(guān)注細(xì)節(jié)感受決定一切。整個(gè)設(shè)計(jì)由皮帶裝置開(kāi)始，也在這里結(jié)束，由皮革、鉚釘、金屬扣件通過(guò)機(jī)械形式組成裝置，剛與柔在機(jī)械美學(xué)中獲得均衡。彈性、柔韌的感受直觀體現(xiàn)，完成“力的呈現(xiàn)”。形式體驗(yàn)與細(xì)節(jié)表情把韌性、獨(dú)立、多樣、融合的品牌感受畫(huà)像展現(xiàn)出來(lái)。

服裝店的體驗(yàn)，不僅是做好空間、放上衣架、掛上衣服、展示組合這種垂直的體驗(yàn)形態(tài)。而是用技藝合一的思路把店面、空間、展陳，與行為、感受、觀念等一起，以實(shí)用藝術(shù)形態(tài)的組合形式，形成扁平化一體化，成為一件藝術(shù)裝置，傳遞品牌觀念。

△立面圖

立面的構(gòu)成形態(tài)靈感，來(lái)自蒙德里安，內(nèi)部空間的視覺(jué)體驗(yàn)在藝術(shù)形態(tài)層面達(dá)成共識(shí)。極致的黑白灰，方圓之間，完美的曲線節(jié)奏和延展直線的斷舍離，力的平衡在空間中錯(cuò)落有致的被安排，這些形式形成的空間語(yǔ)言，同時(shí)按照自我的節(jié)奏，演奏關(guān)于平衡與均稱的品牌樂(lè)章。

線下店的復(fù)制，考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)可標(biāo)準(zhǔn)化的程度，穩(wěn)定把控店面復(fù)制出品的品質(zhì)，是設(shè)計(jì)之初的思考問(wèn)題之一。設(shè)計(jì)師盡可能的把可拆解，可獨(dú)立生產(chǎn)的部分比例做到最大，像樂(lè)高玩具一樣，可以在一個(gè)盒子里包裝。皮吊帶和所有細(xì)節(jié)配件等，現(xiàn)場(chǎng)拆解，組裝，便于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和運(yùn)輸。

整體空間的中性灰色，是色調(diào)也是調(diào)性，更是感受和態(tài)度，但絕不僅僅是顏色。皮、金、布、石、木形成的感官語(yǔ)言彰顯出細(xì)膩優(yōu)雅，品質(zhì)超群的質(zhì)感語(yǔ)境，成為品牌故事的一部分。

創(chuàng)新的壁壘是日益形成的慣性，看不到，摸不著，置身其中，享受其中，甚至一路追隨。創(chuàng)作只需要一點(diǎn)質(zhì)疑的態(tài)度，就可以打破慣性的壁壘，獲得巨大的自由和改變，我們稱之為熟悉的陌生化。

項(xiàng)目名稱｜MEACHEAL服飾

設(shè)計(jì)范圍｜形象店空間及展陳設(shè)計(jì)

項(xiàng)目地點(diǎn)｜中國(guó) 無(wú)錫

項(xiàng)目面積｜70㎡

設(shè)計(jì)主創(chuàng)｜趙樹(shù)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)｜北京微美文化創(chuàng)意有限公司

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)｜王洛童 薛遠(yuǎn)洋 李玉玲 林春薇 秦曉磊