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01 ?KIKS「X」

字母「X」是一連串隱喻的合集：它是代表「未知」的通用符號(hào)，也是宣示品牌結(jié)盟的關(guān)鍵紐帶。在京城時(shí)尚潮流地標(biāo)三里屯，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)革新的KIKS店鋪核心主墻上赫然顯現(xiàn)著一枚「X」，它由億萬(wàn)年形成的天然綠色大理石紋理拼貼而成，提綱挈領(lǐng)地點(diǎn)明了ROOI Design and Research（諾億設(shè)計(jì)研發(fā)）的設(shè)計(jì)故事和KIKS品牌的未來(lái)。

▼項(xiàng)目外觀

KIKS的前身是一個(gè)名為「鞋報(bào)」的微信公眾號(hào)，在此之前，創(chuàng)始人寶峰曾以「炒鞋」的身份入行運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域。熱愛(ài)變生意，喜歡被磨平，2010年，寶峰短暫修正，又以媒體的身份重回行業(yè)。在內(nèi)容和消費(fèi)之間往往存在時(shí)差：因資訊或觀點(diǎn)激起的消費(fèi)沖動(dòng)往往隨著書(shū)頁(yè)或網(wǎng)頁(yè)的「翻篇」而「翻篇」，需要找到一種方式打通媒體和零售，在連貫的線索中生長(zhǎng)「商機(jī)」。KIKS逐步由單一的新媒體拓展擴(kuò)張成為新媒體、雜志、電商等體系形式，自2018年開(kāi)始陸續(xù)于北京、上海開(kāi)設(shè)實(shí)體店。

交由ROOI改造設(shè)計(jì)的店鋪正是KIKS的首家線下店。2021年，順應(yīng)商業(yè)模型的演化，KIKS的門(mén)店需要一場(chǎng)升級(jí)。作為媒體、零售雙線并行的品牌集合店，“KIKS「X」______”的空格處早已填充過(guò)若干品牌和人名，大眾如Adidas、Converse，小眾如All beings、洼冢洋介。對(duì)KIKS來(lái)說(shuō)，實(shí)體店不僅是消費(fèi)發(fā)生的場(chǎng)所，還是運(yùn)營(yíng)品牌活動(dòng)、搭建「同好」社群的空間容器。

▼店鋪入口

“我們希望這個(gè)空間是個(gè)性的，它應(yīng)完整詮釋KIKS的品牌調(diào)性；我們還希望它是好客的，能在品牌活動(dòng)發(fā)生時(shí)完全契合另一品牌的氣質(zhì)。” 這個(gè)有點(diǎn)糾結(jié)的brief讓初步設(shè)計(jì)陷入功能性的迷宮，而欠缺吸引力。意識(shí)到這點(diǎn)后，KIKS開(kāi)始放手，擺在ROOI桌案上的第二階段任務(wù)書(shū)僅余一字：X。

02 ?漫步宇宙：「包裹」包容

A Journey to the Universe: Inclusiveness

若以「天體運(yùn)行論」來(lái)觀，KIKS便是一顆「恒星」，它擁有著自己的引力場(chǎng)，捕獲行星（即，合作品牌）、衛(wèi)星（即，消費(fèi)者），形成完整的運(yùn)轉(zhuǎn)軌道。這種以品牌運(yùn)營(yíng)模式為出發(fā)點(diǎn)的構(gòu)思恰好直擊品牌「大膽、前衛(wèi)」的內(nèi)核，又命中「三里屯是宇宙中心」的俚語(yǔ)?！罢蔑@KIKS的特色無(wú)疑更為重要，合作品牌無(wú)論本身有怎樣的風(fēng)格、對(duì)店鋪采取怎樣的再設(shè)計(jì)，都需要融入KIKS的引力場(chǎng)。而對(duì)于消費(fèi)者，墜入KIKS的軌道就像一場(chǎng)向心運(yùn)動(dòng)，以好奇心為驅(qū)動(dòng)?！?/p>

▼ 環(huán)繞式服裝展示區(qū)

▼對(duì)外開(kāi)放的中央舞臺(tái)

▼核心展示區(qū)

核心展示區(qū)、衣架、鞋柜、隔墻板等主要功能構(gòu)建在主題空間依次排開(kāi)，可升降、可繞軌道運(yùn)行、可拆卸，對(duì)話著KIKS「運(yùn)動(dòng)」的本質(zhì)。它們能夠根據(jù)功能需求來(lái)調(diào)整位置，并與矮層鞋柜、升降衣架自由組合出純鞋類(lèi)主題或服飾/鞋類(lèi)混合展售空間。設(shè)計(jì)師以不銹鋼圓柱體包裹原建筑空間的結(jié)構(gòu)柱，像是植入一面哈哈鏡，扭曲了光線和反射圖像，消解空間的邊界。以此為起點(diǎn)做「離心運(yùn)動(dòng)」，空間蕩開(kāi)「天體運(yùn)行」的圓形軌道。

▼KIKS五種展示排列方式

可移動(dòng)式隔墻以彩色手工噴繪鋼板為材料，其靈感源自太陽(yáng)表面聚變而生的能量。它經(jīng)歷過(guò)數(shù)十次材料實(shí)驗(yàn)（鹽水覆蓋、藥水浸泡、手工打磨、自然生銹、網(wǎng)格噴繪等方式），是在權(quán)衡紋路、色彩、耐久性等諸多因素下的最佳選擇。

▼ 光環(huán)區(qū)

▼以彩色手工噴繪鋼板為原料

它們能夠根據(jù)功能需求來(lái)調(diào)整位置，并與矮層鞋柜、升降衣架自由組合出純鞋類(lèi)主題或服飾/鞋類(lèi)混合展售空間?；蚴窍蚪值劳耆蜷_(kāi)，展示出舞臺(tái)空間；或是呈關(guān)閉狀態(tài)，引導(dǎo)人們進(jìn)入空間、沿軌跡探索；或是作為大幅面展墻，為品牌提供傳達(dá)其形象的載體；又或是保持半遮半掩的「曖昧」……

可移動(dòng)式隔墻板既從屬于空間的展陳系統(tǒng)，亦形成靈活的遮陽(yáng)系統(tǒng)：它有效地解決了店鋪的西曬問(wèn)題，應(yīng)對(duì)不同季節(jié)、不同天氣可采取不同開(kāi)闔方式，控制陽(yáng)光的進(jìn)入量亦控制溫度。

▼可移動(dòng)式隔墻板內(nèi)側(cè)

ROOI將「KIKS宇宙」解讀為「神秘」、「包容」：它不是一個(gè)「一目了然」的櫥窗，適當(dāng)遮擋商業(yè)，空間的體量感與藝術(shù)性足以牽動(dòng)人們的向往；它能夠自由切換多個(gè)場(chǎng)合，游刃于不同展示數(shù)量、不同品牌特質(zhì)、不同活動(dòng)形式。

▼ 從中央展區(qū)看鞋墻

03 ?潮不逐流，隨需應(yīng)變

Fashionable, Unique and Demand-oriented

改造之前，KIKS的三里屯店鋪是一個(gè)「一目了然」的盒子，它隨時(shí)「等候清空」，泯然于某場(chǎng)品牌活動(dòng)。事實(shí)上，它積極地回應(yīng)著KIKS前期的商業(yè)策略：網(wǎng)羅全球潮流品牌、品類(lèi)多元、數(shù)量豐富，扮演著「大賣(mài)場(chǎng)」和「集成店」。ROOI的設(shè)計(jì)完全改變了KIKS北京店的氣質(zhì)。推門(mén)而入，休息區(qū)的《KIKS定番》并未安放于固定的書(shū)架，而是散落于坐席間穿過(guò)「時(shí)間膠囊」?fàn)畹拈T(mén)廳，深紅色夯土肌理墻面生長(zhǎng)著「釘子」，它們可縮進(jìn)墻身亦能拉出成為鞋架，還能在層次錯(cuò)落間形成不同的圖樣，或是拼出品牌logo。地面的黑金沙材質(zhì)像是銀河，代表著無(wú)垠宇宙，在此之上，動(dòng)與定、古與今之間構(gòu)筑一種微妙平衡。

▼ 膠囊試衣間與收銀臺(tái)

穿過(guò)「時(shí)間膠囊」?fàn)畹拈T(mén)廳，深紅色夯土肌理墻面生長(zhǎng)著「釘子」，它們可縮進(jìn)墻身亦能拉出成為鞋架，還能在層次錯(cuò)落間形成不同的圖樣，或是拼出品牌logo。地面的黑金沙材質(zhì)像是銀河，代表著無(wú)垠宇宙，在此之上，動(dòng)與定、古與今之間構(gòu)筑一種微妙平衡。

▼可伸縮鞋墻

而主體空間則經(jīng)歷著由低到高、由虛至實(shí)的演變：中央部位，石綠松石展架所在處的地面被抬高，像是「舞臺(tái)」，用于擺放最為珍貴的商品；衣架貼著隔墻的內(nèi)外側(cè)，配合鞋柜，來(lái)擺放價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品，并以不同的高度來(lái)與視線互動(dòng)，置身其中如同置身「迷宮」，總能邂逅「下一刻驚喜」。新店鋪串聯(lián)出一種連續(xù)的儀式感，每一步都在暗示「買(mǎi)的值得」。

▼展示墻體內(nèi)側(cè)

空間結(jié)構(gòu)調(diào)整的背后藏著KIKS的商業(yè)模式之變。減少選品，限流并升格服務(wù)，用主體明確的品牌活動(dòng)和限時(shí)展銷(xiāo)，為進(jìn)店客戶(hù)傳遞清晰明確的訊息，借助單一款式銷(xiāo)售數(shù)量的提升來(lái)獲利。這種策略之變值得玩味咂摸。“潮流品牌習(xí)慣于drop的銷(xiāo)售模式。它可以給消費(fèi)者營(yíng)造一種緊迫感和稀缺感；能協(xié)助品牌及時(shí)測(cè)試銷(xiāo)售反應(yīng)；還能借助事件形成‘知情人’的身份共識(shí)和活躍社群。它的背后是消費(fèi)者注意力持續(xù)時(shí)間縮短。而與品牌聯(lián)名，頻繁更迭的內(nèi)容，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供源源不斷的新鮮感，亦能相互借勢(shì)、彼此導(dǎo)流?！?/p>

▼夜間開(kāi)放式中央舞臺(tái)

ROOI為KIKS北京店完成的室內(nèi)設(shè)計(jì)中，紅、黃、綠不期而遇，在自然光或照明的配合下?tīng)I(yíng)造出引人沉浸的氛圍感，像是遙遙從北京正中心的故宮里借了色、點(diǎn)染了歲月的韻味。做潮流雜志的時(shí)候，KIKS以「定番」為后綴，永不褪色；做潮流空間的時(shí)候，當(dāng)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言邂逅故宮的色與韻，亙古恒今?；蛟S潮流即「定番」，立足可見(jiàn)的未來(lái)回望過(guò)去，探尋生動(dòng)恣意的青年活力，這是KIKS與ROOI、與消費(fèi)者的態(tài)度共鳴。

▼細(xì)部

與品牌聯(lián)手之外，KIKS也有自己的「drop」計(jì)劃：脫胎于中國(guó)體育的全新產(chǎn)品將運(yùn)動(dòng)史上的高光時(shí)刻和熠熠生輝的體育精神解碼于服飾、鞋類(lèi)，借王軍霞、南開(kāi)五虎等標(biāo)志性人物或事件，串聯(lián)中國(guó)體育由弱到強(qiáng)的、不斷突破的旅程。