引子：

Introduction:

經(jīng)過一年的設(shè)計(jì)及裝修籌備，喜茶迪士尼這間倍受關(guān)注的門店終于在2022年春節(jié)前揭開面紗重新啟幕。在這次的煥新中，門店的設(shè)計(jì)再次打破人們對(duì)“主題樂園門店”的固有印象，以純白的“平行宇宙”為消費(fèi)者們構(gòu)建了一處極富未來感的精神歸處。

▼外觀, @ 呂曉斌

01. 對(duì)話與融入

Communication and Integration

特殊場(chǎng)域中完成品牌敘事

Telling Brand Stories in a Special Space

在迪士尼小鎮(zhèn)里，打造一個(gè)既回應(yīng)樂園主題又兼具品牌自身調(diào)性的空間，無疑是極具挑戰(zhàn)的，更何況是在IP強(qiáng)大的迪士尼。位于迪士尼小鎮(zhèn)入口核心位置的這間喜茶，既是人們開啟夢(mèng)幻之旅的序章，亦是回歸現(xiàn)實(shí)前的歡樂驛站，為消費(fèi)者的游玩旅程中，呈現(xiàn)一個(gè)別樣的故事。2018年，作為首個(gè)入駐迪士尼小鎮(zhèn)的新茶飲品牌，喜茶以“男巫降落記”為主題的插畫回應(yīng)樂園的夢(mèng)幻氛圍。如果說這間1.0的喜茶門店選擇融入迪士尼的童趣氛圍，那么這次2.0門店的設(shè)計(jì)，則開展了一場(chǎng)與童話世界的對(duì)話。時(shí)隔4年后的煥新，AAN團(tuán)隊(duì)為喜茶開啟了全新空間敘事，以更加創(chuàng)新寫意的表達(dá)，構(gòu)建出一個(gè)現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻間的“平行宇宙”。

▼空間概覽, @ 呂曉斌

“平行宇宙”并非某個(gè)故事，而是寫意地傳達(dá)出靈感碰撞與孕育的過程，這個(gè)不斷運(yùn)行中的“靈感宇宙”，也回應(yīng)著迪士尼一個(gè)個(gè)經(jīng)典故事背后的無限遐想。以克制與留白承載千萬想象與歡樂，營(yíng)造別樣夢(mèng)幻氛圍。這樣的設(shè)計(jì)策略也讓煥新后的門店完整詮釋了品牌與迪士尼追求內(nèi)在的共鳴，而非表象的相似。在商業(yè)空間追求“戲劇化”敘事設(shè)計(jì)的當(dāng)下，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇做減法的抽象空間表達(dá)，是對(duì)該品牌文化的自信。

▼軸測(cè)圖, @ AAN建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所

02. 經(jīng)典與永恒

Classic and Eternal

打造特殊記憶空間

Creating a Special Memorable Space

迪士尼門店煥新的設(shè)計(jì)靈感來自場(chǎng)地本身：從上海迪士尼的經(jīng)典圓形建筑出發(fā)，這棟圓形的建筑物是迪士尼樂園的典型建筑——新古典主義的歐式建筑，其造型與位置在迪士尼小鎮(zhèn)建筑群中非常突出，顯現(xiàn)出了其獨(dú)特性與重要性。

▼萬神廟這一永恒經(jīng)典的抽象再現(xiàn), @ AAN建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所

面對(duì)在不改動(dòng)外立面及內(nèi)部墻體結(jié)構(gòu)的限制與挑戰(zhàn)下，設(shè)計(jì)利用原有建筑結(jié)構(gòu)與形式的獨(dú)特性，創(chuàng)造了一個(gè)向心的空間，致敬建筑經(jīng)典與永恒的代表萬神廟；包裹不可拆除的墻體，同時(shí)，以一個(gè)純粹的圓形穹頂覆蓋建筑的核心，創(chuàng)造了一個(gè)震撼人心的主體空間。

▼中心裝置區(qū), @ 呂曉斌

同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)融入了科學(xué)家平行宇宙的猜想與迪士尼多元世界的啟發(fā)，用由圓心生長(zhǎng)出的平行線形成了空間的結(jié)構(gòu)，對(duì)所有的功能空間進(jìn)行平行而有秩序的組織，中心對(duì)稱而又相互平行的曲線不再拘泥于風(fēng)格與潮流，讓空間如同迪士尼的經(jīng)典人物一樣歷久彌新。

▼平行線形成空間的結(jié)構(gòu), @ 呂曉斌

03. 色彩與純白碰撞

Collision of Space Colors and Pure White

激發(fā)無限想象

Arousing Infinite Imagination

當(dāng)下太空探索、未來科幻盛行，這樣的風(fēng)潮也反應(yīng)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，在諸多商業(yè)空間設(shè)計(jì)中都能看到這樣的風(fēng)格元素：太空艙一般的空間造型，戲劇化的科幻藝術(shù)裝置等等，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)卻在理解年輕人對(duì)科幻與技術(shù)的狂熱與想象之余，給出了不同的設(shè)計(jì)表達(dá)。

▼門洞通向用餐區(qū), @ 呂曉斌

門店設(shè)計(jì)雖以“平行宇宙”為題，卻沒有宇宙科技感主題常見的具象化元素，甚至與人們印象中宇宙的色彩相反——設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了代表時(shí)空流轉(zhuǎn)的“星軌”作為造型意向，打造承載萬千想象的純白宇宙。

▼窗邊用餐區(qū), @ 呂曉斌

激發(fā)靈感的空間，總以打破常規(guī)的面貌出現(xiàn)。對(duì)于科技與未來，人們?cè)谙蛲嘁矔?huì)對(duì)未知感到不安，純白宇宙的表達(dá)，在原本冰冷硬朗的未來風(fēng)格中，融入有別于它的溫暖和煦，大大提升空間親和力的同時(shí)也展現(xiàn)了別樣的科幻質(zhì)感。

純白極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)語言，回應(yīng)靈感宇宙的無限遐想，同時(shí)也將空間的靈感定義交給每一個(gè)來到這里的消費(fèi)者，當(dāng)身著樂園各類絢麗服飾的人們來到這里休憩飲茶時(shí)，人群與空間形成鮮明的色彩反差，變?yōu)榭臻g的“演繹者”。而室內(nèi)極簡(jiǎn)科幻的表達(dá)，也與室外童話風(fēng)格的迪士尼建筑形成了有趣的對(duì)比，在兩種風(fēng)格的對(duì)話中激發(fā)空間趣味與靈感，喚起人們的情感共鳴。

▼窗邊用餐區(qū), @ 呂曉斌

純白空間成為承載游客們夢(mèng)幻想象的畫卷，夢(mèng)幻的迪士尼場(chǎng)景透過門店外窗映襯進(jìn)這片純白宇宙，構(gòu)成每個(gè)沉浸于此的人們?cè)诼贸讨械拿篮糜洃?。正如設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望傳達(dá)喜茶品牌理念：“喜一下，靈感來了”，即在歡樂與放松的氛圍中飲茶，沉浸的享受喜茶所構(gòu)建的靈感時(shí)刻。

▼內(nèi)部用餐區(qū), @ 呂曉斌

04. 時(shí)空變慢

Slowing Space-times

“喜一下，靈感來了”

“Heytea, the Source of Inspiration”

平行線所形成的平行時(shí)空在這個(gè)建筑中發(fā)生了疊加，把所有的人聯(lián)系在一起，而這個(gè)空間便成為了一個(gè)獨(dú)立、完整、多元的平行宇宙。人們?cè)谟钪娴亩纯诒晃?、在流?dòng)的星軌中制茶、在宇宙的中心相遇、在平行的角落中喝茶、在宇宙的邊界小憩……人們?cè)谶@體驗(yàn)到宇宙的完整、時(shí)光的穿梭、心靈的放松、片刻的永恒。

▼倒圓角的線條與人的關(guān)系更親近, @ 呂曉斌

具體到空間的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以建筑原有的圓形結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，以行星運(yùn)動(dòng)的圓形軌跡為意象，抽象提煉出弧形與同心圓的概念元素。層層疊疊的弧線延展著空間的視線，引導(dǎo)人們由點(diǎn)單處，步入店鋪中心的圓形空間，而這里也正是取茶等候區(qū)。高大穹頂灑落的純白天光，輝映著夢(mèng)幻宏大的未來質(zhì)感，展現(xiàn)靈感宇宙的無限流轉(zhuǎn)。

▼純白色空間與空間線條在自然光線中變化, @ 呂曉斌

拿起取到的“靈感之茶”，空間的營(yíng)造讓取茶的過程也有了故事性的儀式感。連貫的弧線由中心穹頂向外延展，引向座位區(qū)，穿過多層弧線造型的門洞，人們得以在這里停下腳步。在流水星軌的引導(dǎo)人們放慢腳步，從熱鬧童趣、五彩繽紛的迪士尼世界進(jìn)入“平行宇宙”，時(shí)空的運(yùn)轉(zhuǎn)仿佛逐漸變慢。拿起一杯喜茶，人們得到游玩中的片刻間小憩，感受喜茶與空間帶來的放松與愉悅。

▼以行星運(yùn)動(dòng)的圓形軌跡為意象, @ 呂曉斌

除了整體呈現(xiàn)，在細(xì)節(jié)勾勒中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也通過軟裝家具、定制裝置等多種形式，呼應(yīng)“平行宇宙”這一空間概念，隱喻著不斷孕育的靈感宇宙，將給人們帶來的暢想。

▼座位與門把手等區(qū)域與空間元素呼應(yīng), 上 @ 喜茶；下 @ 呂曉斌

門店外擺區(qū)，以人造石打造了圍繞圓形建筑空間平行排布的弧形坐凳，坐凳上印刻有數(shù)個(gè)同心圓紋樣在回應(yīng)設(shè)計(jì)概念的同時(shí)，還能協(xié)助顧客放置飲品；不僅如此，入口處的木質(zhì)門把手也同樣沿用了同心圓的造型。由整體到細(xì)微，為到店的消費(fèi)者打造了一處放松沉浸的夢(mèng)幻空間。

▼門店外擺區(qū) @ 呂曉斌

05. 高效規(guī)劃

Efficient Planning

構(gòu)建舒適體驗(yàn)

Creating Comfortable Experiences

作為人流量巨大的熱門門店，喜茶迪士尼小鎮(zhèn)店除了更新空間的品牌敘事，如何高效規(guī)劃好門店的空間動(dòng)線與空間規(guī)劃，讓門店高效運(yùn)轉(zhuǎn)也是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)關(guān)注的。煥新后的門店，依據(jù)前一階段的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)點(diǎn)單、取茶、動(dòng)線都進(jìn)行了重新規(guī)劃，等候區(qū)的擴(kuò)寬讓到店體驗(yàn)更為舒適，增加的雨棚設(shè)計(jì)也讓等待的消費(fèi)者得以有安心的感受，沿著建筑外立面延展的雨棚，更好的標(biāo)識(shí)了門店出入動(dòng)線，并為門店外部的休憩區(qū)提供了庇護(hù)。

此外，依托成熟的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，店內(nèi)的吧臺(tái)也進(jìn)行了優(yōu)化，雙吧臺(tái)的設(shè)計(jì)避免了動(dòng)線的迂回，提升了出品效率；分開的收銀位和出杯位，讓功能分區(qū)更為明確，提升消費(fèi)者的空間體驗(yàn)。

▼吧臺(tái)區(qū)，@ 喜茶HEYTEA

兩個(gè)獨(dú)立的座位區(qū)居于空間靠窗一側(cè)，巧妙的利用不可拆除的結(jié)構(gòu)墻，與繁忙的店內(nèi)動(dòng)線區(qū)隔開來，讓在此休憩的游人得以鬧中取靜。

▼中心對(duì)稱剖面模型, @ AAN建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在這里創(chuàng)造的不僅僅是一個(gè)全新的空間，也是喜茶品牌與最新理念結(jié)合的一次全新實(shí)踐。如今“元宇宙”概念被廣泛傳播，人類的認(rèn)知邊界、生活邊界、生產(chǎn)邊界被技術(shù)所突破與拓展，一個(gè)“平行宇宙”真實(shí)存在。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用“平行宇宙”的概念詮釋對(duì)未來生活的期待，這也是對(duì)喜茶“白日夢(mèng)計(jì)劃”的思考的延展，與喜茶一起在上海這個(gè)充滿創(chuàng)新精神的城市進(jìn)行的一次實(shí)驗(yàn)。

▼平面圖, @ AAN建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所

▼剖面圖, @ AAN建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所

項(xiàng)目名稱: 平行宇宙 | 喜茶上海迪士尼超級(jí)靈感店

設(shè)計(jì)方： AAN建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所

完成年份：2022.01

主創(chuàng)設(shè)計(jì)：晏俊杰

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：溫穎華, 易于行，王先龍，陳萬歡，熊凱欣，牟佳歡

項(xiàng)目地址：中國(guó)上海迪士尼

建筑面積：220平米

攝影版權(quán)：喜茶；呂曉斌；AAN建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所

合作方：燈光顧問：左旋；慕瀨照明；應(yīng)芯照明

客戶：喜茶HEYTEA

品牌：邑通工程（工程）；上海毅茂裝飾有限公司（GRG）；雷士照明（照明）