當(dāng)面對(duì)最為久遠(yuǎn)的商品黃金的時(shí)候，

如何以現(xiàn)代設(shè)計(jì)影響一個(gè)行業(yè)？

黃金的歷史幾乎和人類的歷史一樣古老，自從人類在12000多年前發(fā)發(fā)現(xiàn)黃金之后，人類對(duì)這種貴金屬的狂熱就被點(diǎn)燃了。黃金就像一條金色的血脈，貫穿于整個(gè)人類的歷史，成為一種跨越物種文化甚至統(tǒng)治世界的物質(zhì)。從古埃及的金權(quán)杖到中國的三星堆金面罩，從帝王的皇冠到普通人的首飾，從可醫(yī)治百病的萬能之藥到科技領(lǐng)域的大量應(yīng)用環(huán)節(jié)，用它特殊的尊貴傳達(dá)著人類對(duì)財(cái)富和權(quán)勢(shì)的至高追求。它不僅是用于儲(chǔ)備和投資的特殊通貨，也是首飾業(yè)的重要材料。

經(jīng)過時(shí)間的長(zhǎng)河，今天的人們還在為黃金而心動(dòng)癡狂嗎？當(dāng)我們今天在談?wù)擖S金首飾的時(shí)候，我們又在談?wù)撌裁茨兀?/p>

以“引領(lǐng)未來的設(shè)計(jì)”為創(chuàng)作精神的中熙設(shè)計(jì)，接到這個(gè)珠寶零售空間的設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，我們?cè)谙耄航裉斓娜藗?，如何看待黃金？又如何購買黃金飾品？

更國際化、更時(shí)尚、更年輕化、面向更多樣的群體——這是今天黃金首飾面臨的最主要課題。因?yàn)樵谙喈?dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，黃金首飾，一直以一種“價(jià)值傳承”的意義作為主要承載，似乎與“時(shí)尚”、“年輕”這些詞語毫不搭邊。當(dāng)以“引領(lǐng)未來的設(shè)計(jì)”為創(chuàng)作精神的中熙設(shè)計(jì)，挑戰(zhàn)這種業(yè)已熟知的傳統(tǒng)，并重新通過空間來構(gòu)建消費(fèi)者認(rèn)知，將這個(gè)行業(yè)引向新紀(jì)元。

“商業(yè)空間再也不是一個(gè)簡(jiǎn)單的交易場(chǎng)景，而是品牌與消費(fèi)者建立情感連接的時(shí)空?！比绾螌⑸虡I(yè)與藝術(shù)、時(shí)尚與環(huán)保、人文等相互糅合融會(huì)貫通，成為新的商業(yè)思考點(diǎn)。

首先重新梳理消費(fèi)邏輯，設(shè)計(jì)者在僅有的80平方里面，創(chuàng)造出外店、內(nèi)店與獨(dú)立空間這樣的起承轉(zhuǎn)合：外店接觸客人，內(nèi)店欣賞產(chǎn)品，獨(dú)立空間完成印象構(gòu)建與交易關(guān)系，用沉浸式體驗(yàn)制造空間擴(kuò)展與收縮的節(jié)奏感。

其次，設(shè)計(jì)將“賣場(chǎng)”向“藝場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，用藝術(shù)“解救”銷售賣場(chǎng)的同質(zhì)化，挑戰(zhàn)行業(yè)中珠寶首飾賣場(chǎng)的基本面貌，讓客人先欣賞、先被產(chǎn)品、被空間打動(dòng)，再在一個(gè)極度愉悅的狀態(tài)下完成購買行為。今日中國的消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，可謂是全球最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，是求快求變、也是“內(nèi)卷”最厲害的地方?？v觀本土的知名品牌，也紛紛對(duì)這種趨勢(shì)做出回應(yīng)：但是，改變了外衣，沒有改變實(shí)質(zhì)，雖然增加了很多“新零售”的花樣，但是底層邏輯沒有改變。

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再者，重新深挖黃金首飾的動(dòng)人魅力，而不是簡(jiǎn)單表現(xiàn)重奢屬性。過往的大多數(shù)黃金首飾店，無處不在地刻畫黃金顯性的價(jià)值印象，但是這一次，設(shè)計(jì)者提煉了一個(gè)黃金的故事：櫥窗中，是金礦石從粗糲原始，產(chǎn)品櫥窗將精致切割的金色不銹鋼嵌入在粗糙的巖石上面，通過材質(zhì)的碰撞，讓產(chǎn)品仿佛是從礦石中自然生長(zhǎng)出來的精美藝術(shù)品；

入口位置，透光石薄片嵌入在東方的窗格里面，在燈光的氛圍營造下，大理石金奢紋理如畫浮現(xiàn)，形成獨(dú)一無二的品牌印象；外門頭采取了一體式的設(shè)計(jì)，用金色金屬與天然紋的意大利大理石進(jìn)行相互嵌套；產(chǎn)品展示盒內(nèi)，金色和紙為博物館般的陳列手法增添了低調(diào)雅致的東方氣質(zhì)。

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在色彩上，在當(dāng)前品牌黑色+金色的單一配色中，改為墨黑、棕茶、琥珀、金沙、曙色、銀白等中國文人畫中的配色，令空間色彩形象更加豐富，也無聲地表現(xiàn)了對(duì)女性、年輕群體的改變。在材料運(yùn)用上，設(shè)計(jì)者結(jié)合了東方元素與奢華品質(zhì)，運(yùn)用了木材、織物、紙與金色金屬、天然石材結(jié)合，以溫潤(rùn)的屬性綜合珠寶店硬朗厚重的固有印象。

明確每個(gè)項(xiàng)目的底層邏輯，是確保項(xiàng)目商業(yè)成功的關(guān)鍵，那么，挖掘背后的深層邏輯，則是一個(gè)項(xiàng)目打動(dòng)人心的精髓所在。

談及創(chuàng)作的構(gòu)思時(shí)，我們從中國文化和哲學(xué)中去尋找跨越時(shí)間的答案，并最終定義為“格物致知”。

“格物致知”是一個(gè)中國人普世性的觀點(diǎn)，是一個(gè)簡(jiǎn)單易懂又古今共通的觀點(diǎn)。它來自儒家思想中一個(gè)重要概念，源自《禮記·大學(xué)》：“致知在格物，物格而后知至”?！案裎铩笔菍?duì)事物原理深入細(xì)致的研究，探索出深刻道理，“致知”是探索和學(xué)習(xí)更多知識(shí)與智慧，我們將古法工藝的匠人精神稱為“格物”，而追求知識(shí)與智慧就是 “致知”，這無疑把原有的品牌進(jìn)行了提煉和重新升華。

消費(fèi)者需要直觀地接收到品牌希望傳遞的信息，則需要設(shè)計(jì)師用精美的視覺載體來表達(dá)這背后的精神內(nèi)核。我們選擇“文房”作為“致知”的形式載體，因?yàn)樽怨乓詠頃烤褪侵袊娜耸看蠓蛐奚B(yǎng)性、待人接物、寄托閑情逸趣的空間，它不僅是一個(gè)物理空間，更是一個(gè)精神空間。

設(shè)計(jì)師從古代經(jīng)典的畫作中提取了文房的窗格作為空間貫穿元素，文房亦稱“蕓窗”，正如詩云：“卻對(duì)蕓窗勤苦處，舉頭全是錦衛(wèi)衣?！蔽姆康母拍?，將這個(gè)品牌和傳統(tǒng)的黃金品牌銷售空間完全區(qū)別開，也為產(chǎn)品的價(jià)值，賦予了更高的展開空間。?

從櫥窗開始，消費(fèi)者就從透光金石片中讀到關(guān)于“文房”的意味，而這個(gè)引子，迅速讓行人的目光停留在入口的端景處：一個(gè)中國古代，內(nèi)壁極其精美的書柜，無不訴說著品牌關(guān)于“中國文房”的獨(dú)特印象。

而作為空間的升華，設(shè)計(jì)者將位于故宮養(yǎng)心殿里的一間小小的書房 [ 三希堂 ] 注入到空間中，即作為獨(dú)立空間的概念載體，為最后進(jìn)入到這個(gè)空間的客人。三希堂是乾隆親自設(shè)計(jì)的地方，它雖小卻極為雅致，是一間帶有極強(qiáng)人文氣息的智慧文房。將這種空間構(gòu)想與和式茶室相結(jié)合，營造一個(gè)沉浸式的賞玩藝術(shù)品、享受下午茶的體驗(yàn)空間，也是客人完成購買行為的停留空間。

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空間設(shè)計(jì)是一只無形的手，引領(lǐng)著消費(fèi)者深入感受品牌的世界，促進(jìn)消費(fèi)者與品牌之間的共鳴交流。商業(yè)也好、設(shè)計(jì)也好，核心還是人，在信息爆炸、商品和品牌琳瑯滿目的今天，助力品牌以空間鏈接消費(fèi)者的心智，打動(dòng)人、影響人，或許才是商業(yè)新的制勝之道。

項(xiàng)目名稱｜珠寶品牌旗艦店空間設(shè)計(jì)

項(xiàng)目面積｜88㎡

方案設(shè)計(jì)｜WED中熙設(shè)計(jì)事務(wù)所

方案設(shè)計(jì)師｜鄭熙、莫偉倫、熊明俊、鄭健陽、姜勇平

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中熙設(shè)計(jì)事務(wù)所

WE Design

WE，寓意“東與西”，也代表著“我們”，展示了青年一代設(shè)計(jì)人的抱負(fù)與態(tài)度。團(tuán)隊(duì)由鄭熙和莫偉倫先生帶領(lǐng)，自2010年于深圳成立以來，以藝術(shù)為內(nèi)因，WED中熙設(shè)計(jì)不設(shè)界限，服務(wù)領(lǐng)域包括舊建筑改造、地產(chǎn)設(shè)計(jì)、酒店會(huì)所、辦公公建、展廳設(shè)計(jì)、商業(yè)時(shí)尚及頂級(jí)住宅等。以“WE Design Future (著眼未來的設(shè)計(jì))”為創(chuàng)作精神，探索前衛(wèi)、精彩的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，希冀以此為出發(fā)點(diǎn)，為各個(gè)行業(yè)探索新的邊界。歷經(jīng)十余年專業(yè)建構(gòu)，中熙設(shè)計(jì)展示出掌控不同規(guī)模和尺度項(xiàng)目的能力，更成為當(dāng)代生活方式的探索者與引領(lǐng)者。

SELECTED WORKS

代表作品

杭州萬科白鷺郡西安嵐水之墅

杭州萬科白鷺郡西安嵐會(huì)所

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義烏東宇物流園辦公大堂

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深圳華聯(lián)城市商務(wù)中心